Reklame
Aviser har beholdt sin betydning som kjøretøy for reklame - inkludert visningsannonser og rubrikkannonser. Selv etter at rubrikkannonsering ble tilgjengelig på Internett, beholdt lokale papirer en betydelig andel av rubrikkannonser, spesielt innen kategoriene stillingsrekruttering og eiendom. I mindre og landlige samfunn har regionale og lokale aviser forblitt essensielle for små bedrifter som ønsker å annonsere.
Selv om aviser tradisjonelt hadde regnet med inntektene fra abonnement og kjøp av aviskiosker, ble det stadig tydeligere at reklame var en avis viktigste kilde til fortjeneste. En av hovedutviklingen på 1970- og 80-tallet var spredningen av gratisaviser (kjent i Storbritannia som gratisark), som blir levert fra dør til dør eller distribuert på offentlige steder. Mange gratisaviser skrives ut av mindre avisbedrifter og finansieres helt av annonseinntekter. På begynnelsen av det 21. århundre begynte store metropolitiske avisforleggere å eksperimentere med gratis tabloidversjoner av dagbladene; målet deres var å bygge merkevare anerkjennelse blant yngre lesere som hadde mindre sannsynlighet for å kjøpe eller abonnere på tradisjonelle aviser. Ved å fremme en følelse av at man ikke trenger å betale for nyheter, sluttet gratispapirene og gratis nyhetsnettstedene seg til radio og TV for å utgjøre en trussel mot eksistensen av aviser med betalt abonnement. Selv om Wall Street Journal begynte å lade for sitt online innhold i 1996, trodde de fleste avisutgivere at fri tilgang til nettversjonene av papirene sine ville gi sterke annonseinntekter og bidra til å bygge abonnementsbasen for papirene i den trykte utgaven. Selv 10 år senere, etter hvert som utgivere i økende grad så behovet for å ta betalt for online-tilgang, var Wall Street Journal den eneste amerikanske avisen som ikke tilbyr gratis visning av noen - om ikke de fleste - av sine daglige nyheter.
Samtidige utfordringer
I tillegg til å jobbe for å beholde sin andel av reklame, må aviser konkurrere om oppmerksomheten til forbrukeren som kan få hovedpoengene i nyhetene fra en rekke kilder. I løpet av tiår har aviser gjort det bra for å overleve midt i spredningen av bærbare radioer, radioer i biler, kabel- og satellitt-TV-kanaler, nyhetssider på nettet og nettlogger. Leserne kan bli tiltrukket av avisens sportsrapportering, racingtips, redaksjoner, tegneserier, stillingsannonser, sladderspalter, eller ironisk nok av de daglige listene over radio- og TV-programmering. Det er faktisk mer sannsynlig at den moderne leseren kjøper en avis for å konsultere en spesiell seksjon enn å lese den fra perm til perm.
Andre massemedier har likevel påvirket avisenes stil og substans, spesielt ettersom publikum søker underholdning i takt med mer greie nyheter. En samfunnsendring som avisene har utnyttet ved å se på økningen i fritiden i utviklede land. For å følge med på veksten av et mangfold av fritidsaktiviteter som hjemmeforbedring, hagearbeid og mat og vin, har aviser viet spesielle funksjoner til disse aktivitetene, spesielt i helgens utgaver. Utenriksreiser har også blitt mer vanlig, noe som skaper et behov for informative artikler om populære turistmål. Til og med sportssidene, en vesentlig del av den moderne avisen, har blitt påvirket av de endrede fritidsmønstrene - det har vært en økning i antall idretter av allmenn interesse, noe som gjør at utvidelsen av sportsdelen kan dekke mindre populære idretter. Den økonomiske fordelen ved å dekke flere fritidsaktiviteter og interesser kommer av avisenes evne til å tiltrekke seg annonseinntekter fra kommersielle leverandører av fritidsvarer og tjenester. Når avisene utvides til å omfatte moderne fritidsinteresser, kan aviser sees som gjenspeiler samfunnet de er en del av.
