GI Joe, en serie med militære tema dukker og actionfigurer opprettet i 1964 av Hasbro, et Rhode Island-basert leketøy selskap.
Hasbro markedsførte den første GI Joe som en naturtro "action-soldat", og bevisst tømte ordet dukke til tross for at den opprinnelige GI Joe var 12 cm (30 cm) høy, var poseable og hadde utskiftbare antrekk og tilbehør - alle egenskaper i samsvar med Mattels populære Barbie-dukke. GI Joe var til å begynne med en stor kommersiell suksess, men salget avtok da støtten til Vietnamkrigen avtok. I 1969 svarte Hasbro med å etterligne "America's Movable Fighting Man" som "GI Joe Adventure Teams." I løpet av 1970-årene ble det gjort forskjellige andre forsøk på å holde franchisen i takt med populærkulturen, men salget gikk ned og leketøyslinjen ble avviklet i 1978.
Med intensiveringen av den kalde krigen på begynnelsen av 1980-tallet ble franchisen relansert som "GI Joe: A Real American Hero." Disse tallene var bare 3,75 tommer (95 mm) høye, en skala tilnærmet identisk med den for de veldig populære Star Wars-lekene. Mens den opprinnelige GI Joe inneholdt karakterer som bare ble kalt "sjømann" eller "pilot", introduserte leketøylinjen fra 1982 et mangfoldig, ofte outlandsk rollebesetning av helter og skurker. Eventyrene til GI Joe-teamet ble fortalt i en månedlig Marvel-tegneserie hjulpet av veteranforfatteren Larry Hama. Med historielinjer som var overraskende modne og sammensatte for en leketøybasert franchise, var boken en toppselger for Marvel. Mest bemerkelsesverdig skrev og tegnet Hama det banebrytende “Silent Interlude” (mars 1984), et tema som ikke inneholdt noen dialog. Historien ble sitert av kritikere som et landemerke oppnådd i utviklingen av sekvensiell kunst. Den animerte TV-serien GI Joe hadde premiere i 1985 og ble regelmessig sendt i syndikering over store deler av det påfølgende tiåret.
Franchisen gjorde overgangen til storskjerm med GI Joe: The Rise of Cobra (2009) og dens oppfølger GI Joe: Retaliation (2013). Selv om filmene ble dårlig mottatt av kritikere, tjente de nesten 700 millioner dollar over hele verden.
